Ini akan dipakai untuk disini, disini, dan disini. Apakah bisa?

04Jun07

Bagi kaum teknokrat, pertanyaan di atas adalah sebuah tantangan bagi mereka. Dari sisi teknis, tidak ada yang tidak mungkin. Namun tidak demikian untuk sebuah merek. Meskipun jenis usaha dan pelayanan yang disediakan sama/serupa, namun setiap merek memiliki DNA-nya masing-masing.

Keadaan pasar dewasa ini memaksa sebuah usaha untuk memiliki perbedaan. Sudah menjadi kodratnya sebuah merek harus berbeda. Oleh karena itu, berpikir sebagai sebuah merek adalah sama dengan berpikir untuk berbeda.

Unsur pembeda dapat diraih melalui dua kegiatan, yaitu penemuan atau perancangan. Penemuan, artinya bahwa faktor pembeda tanpa disadari sudah ada ditengah-tengah aktifitas harian perusahaan yang kemudian melalui metode tertentu diungkap dan dimanfaatkan sebagai DNA. Kedua adalah Perancangan, yang artinya pembeda tersebut dengan sengaja dibuat melalui metode perancangan yang berujung pada prinsip diferensiasi.

Karena faktor ekonomi dan waktu, sering kita jumpai pelaku bisnis memaksakan ide sebuah merek untuk dipakai pada beberapa merek lainnya yang berbeda.

Jika kita mempercayai dan mengaminkan bahwa berpikir sebagai merek sama dengan berpikir berbeda, maka sudah jelas, sebuah ide yang dirancang khusus untuk sebuah merek tidak akan dapat dipakai bagi merek yang lainnya. Singkatnya karena DNA-nya berbeda.