Identitas Tidak Sama Dengan Image

30Jun07

“Without a strong identity image is nothing.” Alycia de Mesa.   Mendengar perbincangan disebuah stasium radio di Jakarta baru-baru ini dengan topik tentang kesuksesan sebuah bisnis penetralisir air, dibahas mengenai apa yang harus pertama kali dilakukan untuk permerekan (branding). Jawabannya adalah image. Mengejutkan! Mengapa? Mari kita bahas. Image adalah persepsi/gambaran/pemikiran dari seseorang hasil dari penilaian [...]

Filed under: Branding, Identitas   |  6 Comments

Merek & Identitas

27Jun07

Ada yang mengatakan permerekan (branding) adalah kegiatan yang bermuara pada image building (ekspresi). Tidak salah, namun kurang sempurna. Ekspresi jika diterjemahkan secara bebas bisa bermakna yaitu: ungkapan atas sesuatu yang kita tanggapi. Dalam versi merek, ekspresi bisa berarti sesuatu yang diharapkan terjadi pada pemirsanya sesuai dengan cita-cita merek. Jika ekspresi adalah sebuah ungkapan, lalu dengan [...]

Filed under: Branding, Identitas   |  Leave a Comment

Ini akan dipakai untuk disini, disini, dan disini. Apakah bisa?

04Jun07

Bagi kaum teknokrat, pertanyaan di atas adalah sebuah tantangan bagi mereka. Dari sisi teknis, tidak ada yang tidak mungkin. Namun tidak demikian untuk sebuah merek. Meskipun jenis usaha dan pelayanan yang disediakan sama/serupa, namun setiap merek memiliki DNA-nya masing-masing. Keadaan pasar dewasa ini memaksa sebuah usaha untuk memiliki perbedaan. Sudah menjadi kodratnya sebuah merek harus [...]

Filed under: Branding, Identitas   |  Leave a Comment