Archive for May, 2007
Melalui metodologi perancangan yang sudah teruji, bagi sebuah merek (barang dan layanan), jika desain ditempatkan pada porsi yang benar, ia merupakan alat yang efektif bagi perujudan strategi pemposisian. Bersama desain, ide sebuah merek yang kasat mata, dapat berujud—dinikmati oleh indera peraba dan pelihat.
Filed under: Desain | Leave a Comment
Desain sebagai penengah
Branding adalah mimpi sang CEO. Sebagai perpanjangan tangan untuk mewujudkan mimpinya, kebanyakan CEO memulai dari strategi pemasaran, lengkap dengan research finding dan lain-lain. Tidak ada yang salah dengan pola ini. Namun upaya yang canggih ini akan menjadi sia-sia jika perancangan karakter (jati diri dan perwajahan) diletakan pada urutan terakhir dari proses brand creation, dan desain hanya diletakan sebagai unsur kosmetik belaka.
Filed under: Branding, Desain, Identitas | Leave a Comment
Ada banyak perusahaan menciptakan identitas bagi dirinya karena faktor terdesak oleh aturan dan birokrasi. Tidak terkecuali bagi BankCapital yang lahir pada tahun 2004.
Sebelumnya nama BankCapital adalah Bank Credit Lyonnais Indonesia. Pada proses perubahannya, karena ketentuan otoritas setempat, maka melalui waktu yang singkat dan tanpa metodologi yang benar, lahirlah nama BankCapital. Sebuah nama yang kemudian, setelah dilakukan riset, erat dengan istilah yang berlaku umum, biasa saja dan rentan terkena sanksi hak cipta.
Filed under: Berita, Studi Kasus | 1 Comment
Merek dan mimpi CEO
Branding bukanlah aktifitas pemasaran. Melainkan visi sang CEO! Setuju? Coba lihat draw back-nya. Siapa yang punya inisiatif untuk membangun sebuah merek? Jawabannya sang CEO. Siapa yang harus terlibat pada sebuah proyek ketika konsultan masuk dalam proses brand creation? Sang CEO. Dengan kata lain, jika diurut, maka ujung pangkal sebuah proses brand creation adalah mimpi dan inisiatif sang CEO.
Filed under: Branding, Desain, Identitas | 1 Comment
Dipenghujung tahun 2006, setelah 53 tahun berdiri, Maskapai Reasuransi Indonesia (Marein), sebuah perusahaan reasuransi nasional tertua dan pertama di Indonesia melakukan peremajaan identitasnya.
Filed under: Berita, Studi Kasus | Leave a Comment
